23 вопроса для написания идеального технического задания для копирайтера
Список вопросов, которые помогут вам составить правильное техническое задание (ТЗ) для копирайтера-фрилансера. Если вы нашли копирайтера со своим Брифом или ТЗ, и он задает вам похожие вопросы, то поздравляю! Судя по всему вы нашли хорошего копирайтера! 😊
1. В какие сроки текст должен быть готов?
2. Для чего нужен текст? (Коммерческое предложение, e-mail письмо для реактивации, e-mail для прямой продажи, рекламное объявление, одностраничник и т.п.)
3. Цель текста (Продать звонок, регистрацию, визит, продать продукт и т.д.)
4. Что вы продаете? (Название товара, услуги, краткое описание)
5. В чем суть вашего предложения для клиентов? Результаты или готовые формулировки, которые вы успешно использовали. Готовы ли вы к корректировке вашего офера?
6. Подробное описание ваших клиентов. Идеально если вы опишете готовы аватар – портрет клиента (Марина, 25 лет, работает фитнес-тренером, детей нет, замужем и т.д…)
7. Какие проблемы преследуют ваших клиентов, которые вы решаете с помощью своего продукта? Одна главная проблема и несколько вторичных.
8. Какие «хотелки» вы удовлетворяете с помощью вашего продукта?
9. Какие свойства и характеристики вашего продукта?
10. Какие выгоды несет ваш продукт? Конкретно, лучше в цифрах
11. Какие возражения могут появиться у клиента относительно вашего продукта?
12. Какая Цена или «вилка цен» на ваш продукт?
13. Какое ограничение на ваш продукт? («Дедлайн»).
14. Какие недостатки у вашего продукта? Хороший копирайтер сможет превратить их в преимущества.
15. Есть ли у вас сертификаты, отзывы, дипломы, мнение авторитетов, известные клиенты? Прикрепите к ТЗ
16. Даете ли вы гарантии на ваш продукт?
17. Даете ли вы дополнительные бонусы и скидки? Зависят ли они или их количество от ограничений, «дедлайна»?
18. Название вашей компании или как вас зовут.
19. Как с вами могут связаться ваши клиенты, найти вас?
20. Какие у вас основные конкуренты, которые предлагают схожий продукт? Ссылки на их сайты и материалы
21. Чем вы лучше конкурентов? Какие преимущества конкурентов не так важны для клиента?
22. Есть ли у вас пожелания для стиля и размера текста?
23. По желанию - прикрепите примеры текстов, которые вам нравятся
